Céges fotózás: hogyan mutasd be egy projekt eredményét esettanulmány fotókkal
Egy esettanulmány képei akkor segítenek, ha az olvasó felismeri rajtuk, kik dolgoztak a projekten, hogyan készült el, és mi lett belőle. Már a fotózás előtt írd le egy mondatban, melyik változást szeretnéd bemutatni.
Utána nézd meg, melyik állítást lehet képpel megmutatni. Egy új csomagolásnál ilyen lehet a régi és az új változat egymás mellett. Egy gyorsabb munkafolyamatnál inkább a folyamat egyik lépése látszik a képen, a gyorsulást pedig a mért adatokkal érdemes alátámasztani.
Mi legyen a képsor tartalma?
A rendezett, érthető képsor három fő pillérre épül: kontextus, folyamat és eredmény. A kontextus megmutatja a helyszínt és a szereplőket, a folyamat bemutatja, hogyan dolgoztatok, az eredmény pedig az, amiért az esettanulmány készült — lehet egy új termék, átalakított szolgáltatás vagy ügyfélvélemény.
Konkrét felvételek, amiket érdemes rögzíteni:
nyitókép vagy „hero shot”: a projekt leglátványosabb eredménye;
széles kép a helyszínről, hogy a néző értse a kontextust;
munkafolyamat-képek: csapat munka közben, technológiák, kulcsmozzanatok;
részletfelvételek: termék részletek, mérőműszerek, kézzel fogható változások;
portréfotók azoknak, akik kulcsszerepet játszottak (beszállító, projektvezető, ügyfél);
összehasonlító képek előtte/utána, ha a vizuális változás bemutatható.
Hogyan tervezd meg a fotózás napját?
A képlistán az is szerepeljen, hol jelenik meg a fotó. Egy fekvő prezentációs diára jól jöhet egy tágabb kép, szabad hellyel a feliratnak. Egy álló sztorihoz külön kompozíciót kérj, különösen akkor, ha két embernek is el kell férnie a képen.
A helyszínbejárás során nézd meg a fényeket, jelöld ki a fotózási helyeket és egyeztess a projektcsapattal az időzítésekről. Érdemes előre megbeszélni ruházatot és díszleteket a portrékhoz, és tájékoztatni az érintetteket a fotózás menetéről — ez csökkenti a feszengést és gyorsítja a munkát. A kollégák felkészítésében hasznos tanácsokért olvasd el az útmutatót a kollégák felkészítéséről: milyen előkészületek segítik a gördülékeny fotózást.
Két kép a DSS-nél készült saját sorozatomból. Az egyik a kollégák beszélgetését mutatja, a másikon a laptop köré rendeződik a jelenet. Egy esettanulmányban így lehet eljutni a szereplők bemutatásától egy konkrét munkafázisig.
A fotózás előtt érdemes kiválasztani egy olyan munkalépést, amelyet az olvasó a képen is követni tud. Ha a képen egy képernyő a lényeg, előre egyeztessétek, mi lehet rajta nyilvánosan látható.
Technikai és vizuális tanácsok az esettanulmány fotózáshoz
Tartsd szem előtt a következőket a fotózás során:
világítás: természetes fény használata előnyös, de szükség lehet kiegészítő irányfényekre a konzisztens megjelenéshez;
színek és márkaelemek: fotózz be olyan részleteket, amelyek a céges arculathoz kapcsolódnak (logó, színpaletta), így könnyebb egységes képsort készíteni;
kivágások: adj többféle kivágást (széles, közeli, részlet), hogy a marketingcsapat több felhasználási lehetőséghez jusson;
hitelesség: ha összehasonlító előtte/utána képet készítesz, ügyelj arra, hogy a körülmények hasonlóak legyenek (szög, távolság, fényviszonyok).
A fotózás előtt egyeztessétek, kik és mely munkaterületek szerepelhetnek a nyilvános anyagban. Nézzétek át azt is, milyen ügyféladatok, képernyők vagy dokumentumok kerülhetnek véletlenül a képbe.
Hogyan tedd használhatóvá az elkészült képeket?
A képeket úgy érdemes csoportosítani, ahogy a szerkesztő keresni fogja őket. Egy helyszínt bemutató kép, egy munkafázis és a végeredmény fotója külön feliratot kapjon, hogy a prezentációban is egyértelmű legyen, mi látható.
Az esettanulmány anyaga többcsatornás: a hero shot mehet a landing oldal tetejére, a folyamatképek egy részletes blogposztba vagy PDF esettanulmányba, a portrék pedig a projekt kulcsszereplőinek bemutatkozó dobozába. Ha szeretnél a storytellingre támaszkodó megközelítést, érdemes megnézni, hogyan építhető narratíva céges fotókkal: storytelling céges image fotózásról.
A Trigónál készült saját képen a doboz és a háttérben látható targonca megmutatja a munkakörnyezetet. Egy ilyen kép a folyamat bemutatásához illik. Ha az eredmény például a rövidebb átfutási idő, azt a képaláírás mellett adattal lehet alátámasztani.
A képek retusálásánál ügyelj a konzisztenciára: hasonló színtónusok és kontrasztok a teljes sorozaton belül. Ha egy hosszabb esettanulmányhoz brand fotózásra is szükség van, olvashatsz róla bővebben itt: Brand fotózás és márkaüzenet.
A képek számát az anyag szerkezete alapján tervezd. Ha az esettanulmány három munkafázist mutat be, először nézd meg, mindegyikhez van-e használható kép. Ezután érdemes eldönteni, mely jelenetekből kérsz külön álló és fekvő változatot.
